Politische Haltung beeinflusst unser Konsumverhalten

Unsere politische Haltung beeinflusst, welche Produkte und Marken wir kaufen. Das geht aus einer Studie der Uni Mannheim hervor. Menschen bevorzugen Marken, die mit ihren eigenen Ansichten augenscheinlich übereinstimmen. Marken wie Starbucks oder auch Patagonia haben sich politisch klar als liberale Marken positioniert. Besonders von dem Wahlsieg von Trump in 2016 haben diese Marken profitiert, weil viele Menschen ihr Kaufverhalten änderten. Denn liberal eingestellte Käufer*innen bevorzugten Marken, die die Trump-Regierung öffentlich kritisieren.